Le référenceur SEA (Search Engine Advertising), est un professionnel spécialisé dans l’achat de liens sponsorisés ou la location d’espaces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche. On dit qu’il fait un référencement payant. Son but est d’accroître la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Toutefois, il ne dispose pas des mêmes outils qu’un référenceur SEO puisqu’il va acheter des mots-

clés permettant au site d’apparaître en priorité sur les premières pages. Il va également mettre en place et gérer les campagnes de liens sponsorisés (liens hypertextes proposés directement par les moteurs de recherche dans une optique de promotion). Cette mission exige des compétences à la fois techniques mais aussi marketing et commerciales afin de savoir quels mots-clés acheter et comment les négocier auprès des moteurs de recherche. L’efficacité de son travail repose sur le budget à lui alloué et sur son intelligence.

Le référenceur SEA doit avoir une Expertise technique (notamment en SEO et trafic Web) à laquelle s’ajoutent de bonnes connaissances webmarketing et les capacités de fin négociateur.

Le consultant SEA a des missions spécialisées autour de la mise en place et du suivi des campagnes publicitaires. Celles-ci comprennent entre autres :

– Le recueil des informations nécessaires au lancement de la campagne (budget, objectifs, thématique) ;

– La recherche des mots-clés à acheter, en faisant attention au volume de recherche et au prix au CPC pour obtenir un bon ROI pour son client ;

– La mise en place des objectifs sur Google Analytics (ou Google Tag Manager) et Google Ads ;

– La rédaction des annonces convaincantes, qui donnent envie de cliquer et d’acheter (copywriting, commerce) ;

– Le paramétrage des campagnes publicitaires sur Google Ads et Bing Ads notamment (objectifs, audiences, structure de campagne …) afin de négocier au mieux le coût par conversion ;

– Le suivi des KPI principaux et mise à jour des mots-clés (et des mots-clés à exclure si besoin) ;

– La veille sur l’évolution des algorithmes de classement des annonces publicitaires ;

– La possibilité de faire un travail sur les landing pages pour améliorer la pertinence de la page par rapport aux annonces, ainsi que le Quality Score et le taux de conversion…

Faire appel à nos services pour vos missions de référencement SEA. Pour bénéficier de l’expertise d’un référenceur SEA externe ou tout simplement pour échanger avec nous sur un projet de référencement SEA quelconque, contactez-nous.